100 тысяч охвата без широкого платного продвижения: итоги кейса Олимпбет к 8 марта

Директор по развитию Olimpbet Константин Гусев в разговоре с Betonmobile раскрыл все тонкости акции «Фрибет за букет», которая проводилась букмекером перед 8 марта. По условиям данной акции пользователь должен был предоставить фотографию букета и чек с его стоимостью. В данной акции приняли участие более 300 человек, а охват поста составил 100 тысяч просмотров без широкого платного продвижения.

— Акция «Фрибет за букет» стала ежегодной традицией. Как изменилась ее механика с первого запуска и какой отклик от аудитории вы видите сейчас?

— Механика акции с момента первого запуска не изменилась, она изначально показала высокую эффективность и «понятность» для пользователей, поэтому мы решили сохранить ее в прежнем виде. При этом отклик аудитории остается стабильно высоким: пользователи активно участвуют, делятся контентом и вовлекаются в механику.

— Какое количество заявок вы обработали в этот раз? Были ли случаи, когда бюджет на фрибеты заканчивался раньше времени?

— В этом году мы получили порядка 300 комментариев к посту акции, несмотря на то что не использовали широкое платное продвижение, ограничившись собственными каналами. Около трети из них полностью соответствовали условиям участия. Также мы увидели большое количество репостов, что говорит о положительном восприятии акции аудиторией. При этом с бюджетом сложностей не возникло — мы заранее ориентировались на определенный объем и уложились в него.

Пользователи пытались обмануть букмекера с использованием ИИ

— Как ваша служба безопасности проверяет подлинность чеков и фотографий?

— В этом году были единичные попытки недобросовестного участия, в том числе с использованием ИИ для подделки фотографий букетов и чеков, однако такие случаи оперативно выявлялись и отсекались в ручном режиме.

— Как акция влияет на удержание (retention) пользователей после праздников?

— Мы работаем не только с крупными инфоповодами, но и с менее очевидными датами, регулярно предлагая пользователям новые активности. Благодаря этому формируется привычка следить за нашими каналами и участвовать в акциях, что положительно сказывается на вовлеченности и удержании аудитории.

Отметим, что прямо сейчас букмекерская компания Олимпбет предоставляет бонус 15000 рублей на первый депозит.