Букмекеры в СССР. Сын Есенина угадывал победителей, Гайдай снял целый рекламный фильм
Изначально азартные игры служили для многих не столько средством для обогащения и укрощения азарта, сколько инструментом для демонстрации собственного превосходства. Первые виды ставок появились в далеком 18 веке, и они могли шокировать современных людей. Наряду с материальными ценностями ставили… рабов и даже собственных жен. Но это совсем уж давние времена.
Окончательно букмекерский бизнес сформировался к середине 19 века. С возникновением ставших популярными новых видов спорта оказалось, что неравнодушных к ставкам стало действительно очень много.
Мы разберем конкретный временной и географический пласт. Расскажем про СССР: как появился спортивный тотализатор, полностью подконтрольный государству, какой рекламой пользовались советские букмекеры, а также на что можно было поставить.
Конкурсы в «Советском спорте»
Все началось зарождаться в Советском Союзе в 1938 году. «Красный спорт», ныне известный как «Советский спорт», предлагал угадать тройку победителей чемпионата и команду, занявшую последнее место. А для Кубка — победителей всех четвертьфиналов, полуфиналов и финала. Участники отправляли письма со своими вариантами в редакцию, а призами были билеты на футбол, фотографии команд и подписка на издание. Фото победителей торжественно публиковалось в газете.
В том же 1938 году победителем «кубкового» конкурса стал Константин Есенин — сын великого поэта, а в будущем — известнейший статистик и историк советского футбола. Он добился невероятного достижения — был единственным, кто угадал все исходы и будущего победителя Кубка. Представляете, какой кэф на это был бы сейчас?
Спортлото
Сама идея принадлежала заместителю председателя Спорткомитета Виктору Ивонину. Чиновник должен был придумать схему лотереи так, чтобы она не противоречила советской идеологии. За основу он взял финансирование спорта через продажу лотерей, где половина выручки шла на выигрыши участникам лотереи, а другая половина уходила на финансирование спортивной индустрии в стране. Интересно, как именно привязали обычную лотерею к спорту. К каждому из 49 номеров в лотерее сначала присваивали вид спорта, а потом и имена знаменитых спортсменов.
Первый розыгрыш лотереи прошел в 1970 году. Организаторы пригласили следить за лотереей одних из самых известных представителей советского спорта — футболиста и хоккеиста Всеволода Боброва и комментатора Николая Озерова. Имена победителей потом звучали по радио, были на страницах советских газет. Через 10 лет Советский Союз был первым в мире по продаже лотерейных билетов.
Как рекламировали Спортлото
В начале 80-х чиновники решили перезапустить популярную в народе лотерею Спортлото, которая уже десять лет приносила в бюджет неплохие доходы. На деньги, полученные от продаж лотереи, строились стадионы, спортивные залы. По сути финансировался весь спорт в стране. Государство получило легальный доход от граждан и распоряжалось им так, как и обещало.
При перезапуске лотереи создатели решили запустить агрессивную, как сейчас принято говорить, рекламу. На упаковках продуктов питания и напитков разместили рекламные призывы и логотип лотереи. В городах вывешивали огромные баннеры и плакаты. Но чиновникам этого показалось мало. И тогда пришла мысль снять кино, мотивирующее к игре в лотерею. Разумеется, комедию. И тогда не стояло вопроса, кто будет режиссером. Фильм Леонида Гайдая «Спортлото-82» получил порцию критики от экспертов, но стал лидером в кинопрокате. Реклама сработала.
Спортпрогноз
В киосках, где можно было купить билет на Спортлото, с 1986 года появилось больше разнообразия. Там начали продавать билеты на первый российский тотализатор. Идея была такая: 13 сложных для прогнозирования событий из разных видов спорта включались в билет, а игроку предлагалось угадать исход каждого из них в привычном для нынешних бетторов формате 1/Х/2. Выигрышный фонд делился между всеми игроками, угадавшими не менее 11 исходов.
Как все закончилось?
Спортпрогноз продержался ровно 5 лет и перестал существовать одновременно с распадом СССР. А вот Спортлото неоднократно перезапускалось и прожило до 1998 года. Затем легендарную лотерею заменили частные организации, намного усовершенствовав технологию подсчета выигрышных билетов.
Нашли ошибку? Сообщите нам
