Доминация букмекеров в РПЛ, рекорд в АПЛ и отсутствие в Ла Лиге и Серии А. Изучаем титульных спонсоров по всей Европе
Букмекеры все чаще становятся титульными партнерами европейских клубов, а во многих чемпионатах увидеть на футболке логотип компании, не связанной с азартными играми, уже большая редкость. Разбираемся, где в Европе беттинг-операторы доминируют, а где их совсем нет.
В РПЛ контрактов с БК нет только у 3 команд, а титульное место букмекерам не отдает только «Газпром»
Беттинг-компании давно и плотно сотрудничают не только с клубами РПЛ, но и с самой лигой, которая получает от Winline 2,76 млрд рублей за сезон.
Спонсоры-букмекеры есть у 13 из 16 команд российской элиты. На всю лигу — всего 5 букмекеров, а больше всего партнеров у лидера рынка — Fonbet, который подписал 5 команд — ЦСКА, «Ростов», «Крылья Советов», «Рубин» и «Акрон».
Однако самые топовые активы забрал себе Winline — «Зенит», «Спартак» и «Краснодар». Причем «красно-белые» имеют самый крупный контракт с букмекером в РПЛ — 1,2 млрд рублей за сезон.
Без беттинг-партнеров пока остаются «Химки», махачкалинское «Динамо» и «Оренбург». Первые две команды только поднялись в РПЛ и, кажется, ждут предложения получше, а оренбуржцы в прошлом сезоне сотрудничали с PARI и сейчас, вероятно, также ищут лучших условий.
С титульным спонсорством в РПЛ ситуация интересная. Ранее крупные государственные корпорации вообще не пускали букмекеров на лицевую часть футболок. Но теперь даже «Газпром» «позволил» Winline занять место на «сердце» у «Зенита», а ВТБ вовсе уступил BetBoom крупный шрифт на передней части маек московского «Динамо». Это, правда, обошлось оператору в гигантскую сумму — 1 млрд в год.
У многих команд ситуация похожая с динамовской — на лицевой части футболок размещается сразу несколько спонсоров, а «Ростов» вообще разместил лого сразу 3 компаний плюс технического спонсора Puma.
Беларусь: партнеры-букмекеры у половины команд, но лидер рынка всех перехитрил
Улицы Минска стали напоминать Лас-Вегас из-за обилия рекламы азартных игр, но в чемпионате Беларуси засилье букмекеров не так велико — операторы ставок спонсируют ровно половину из 16 команд Высшей лиги.
Больше всего партнерских активов у Fonbet, который спонсирует 4 клуба — БАТЭ, «Гомель», «Неман» и брестское «Динамо», причем три первых команды в статусе титульного партнера.
Действующего чемпиона — минское «Динамо» — забрал Winline, а лидер рынка ставок Беларуси — компания Betera — сотрудничает только с «Ислочью». Однако есть одно большое но: Betera выступает партнером АБФФ и Высшей лиги в частности, поэтому все клубы на руках носят лого этого букмекера.
В АПЛ — рекордное количество титульных спонсоров-букмекеров, но скоро все закончится
В этом сезоне сразу у 11 из 20 команд АПЛ на лицевой части маек красуется логотип гемблинг-компании, что стало рекордным показателем в истории лиги. «Кристал Пэлас» умудрился разместить на футболках рекламу сразу двух букмекеров — лого Net88 красуется на передней части футболок, а Kaiyun Sports — на рукаве.
Еще интереснее тот факт, что спонсоры-букмекеры есть абсолютно у всех клубов английской элиты. Переплюнул всех «Ньюкасл», у которого сразу 3 беттинг-партнера.
Самый увесистый контракт с букмекером у «Астон Виллы» — греческая Betano урвала участника ЛЧ за 20 млн фунтов в год.
Однако скоро финансовый поток от букмекеров клубам АПЛ частично перекроют — с сезона-2026/2027 размещать их логотипы на форме запретят.
В Бундеслиге и Лиге 1 всего 3 клуба с титульным спонсором-букмекером — и это одна и та же БК
В Германии и Франции нет запрета на титульное спонсорство игорными компаниями, но их влияние на финансы клубов не такое большое, как в АПЛ или РПЛ.
В Бундеслиге партнеры-букмекеры есть только у 8 из 18 клубов. Самые популярные команды чемпионата — «Бавария» и дортмундская «Боруссия» — имеют по 2 партнера из игорного бизнеса, но ни один из них не получил место на майках.
Титульный спонсор-букмекер есть только у «Штутгарта». Французская Winamax очень удачно подписала «швабов» прошлым летом, и команда сразу попала в ЛЧ, причем в последнем туре подвинув со второго места саму «Баварию».
Неудивительно, что в Лиге 1 именно Winamax смогла стать единственной конторой, попавшей на «лицо» футболки. Букмекер выступает титульным спонсором «Гавра» Далера Кузяева и «Страсбура», а также сотрудничает еще с 3 командами.
В общей сложности партнеры-букмекеры есть у 10 из 18 команд. ПСЖ, который когда-то сотрудничал даже с Fonbet, сейчас получает деньги от другой конторы с российскими корнями — 1хBet. Самый «вирусный» букмекер также спонсирует «Лилль», который стал единственной командой с двумя беттинг-партнерами, второй — упомянутый Winamax.
«Монако» Александра Головина и «Ницца» имеют контракт с армянской VBet.
В Италии и Испании букмекеры на футболках запрещены, но в обоих чемпионатах хитрят
В Серии А титульное спонсорство со стороны БК запретили еще в 2019 году, что не мешает самой лиге активно рекламировать 1хBet.
Клубы также активно обходят этот запрет с помощью незамысловатой схемы — подписывая контракты с «дочками» гемблинг-компаний. Так, развлекательный сайт Betsson Sport, который фактически принадлежит шведскому букмекеру, спонсирует «Интер», «Наполи» и «Торино». Сайт с обзорами матчей Bwin.TV, за которым стоит понятно какой оператор, сотрудничает с «Болоньей», «Вероной», «Кальяри» и «Эмполи».
Многие команды довольствуются региональным сотрудничеством. Так, белорусская Betera подписала топовый актив — «Ювентус», став его партнером в странах СНГ.
От денег букмекеров пока отказываются всего 3 команды Серии А — «Аталанта», «Комо» и «Венеция».
Похожая ситуация сложилась в Испании, где раньше мадридский «Реал» играл в футболке с лого Bwin, а с сезона-2021/2022 это стало невозможным.
Сейчас испанские команды могут сотрудничать с букмекерами, но, как и в Италии, не могут рекламировать их на майках. Такое сотрудничество, порой, не нужно и самим операторам, поэтому в Ла Лиге чаще всего они собирают только сливки.
Спонсоры-букмекеры есть только у 9 клубов Примеры, 7 из них в прошлом сезоне финишировали в топ-8. Исключением стал только «Реал Сосьедад». Из нижней десятки беттинг-операторы поддерживают только «Севилью», которая банально провалила сезон.
В Испании также не обошлось без 1хBet, которая сотрудничает с «Барселоной», что приносит каталонцам около 12 млн евро в год.
А как в других странах?
Власти Нидерландов активно воюют с рекламой букмекеров. Например, в 2022 году местным операторам нельзя было привлекать для рекламы амбассадоров, а самим звездам пиарить азартные игры. После этого местный Betcity остался без помощи Уэсли Снейдера и Энди ван дер Мейде, а Дик Адвокаат перестал получать «пенсию» от оператора Toto.
Однако к тотальному запрету в стране пока не пришли. Так что «Аякс» и АЗ без зазрения совести получают деньги от Unibet, а «Фейеноорд» от Toto. Однако действующий чемпион — ПСВ — избегает сотрудничества с игорными компаниями.
В Шотландии, где так «любят» Англию, само собой, титульное спонсорство со стороны БК после запрета в АПЛ вводить не собираются. Тем более с учетом того, что генеральным партнером самого Премьершипа выступает William Hill.
У клубов вес букмекеров не так велик. По состоянию на 2023-й в местной элите было всего 3 клуба с титульными спонсорами-букмекерами. «Селтик» спонсирует Dafabet, «Данди Юнайтед» — QuinnCasino, а «Рейнджерс» рекламируют два бренда холдинга Kindred Group — 32Red и Unibet.
В Португалии к букмекерам относятся также лояльно. Примейра, как и Премьершип, продала нейминг букмекеру Betclic. Всю большую тройку — «Порту», «Бенфика» и «Спортинг» — подписала греческая Betano, а остальные клубы не так интересны беттинг-операторам.
Betano, а точнее холдинг-владелец Stoiximan Group, властвует и у себя на родине. Греческий гигант увел у конкурентов четверку самую титулованных и популярных команд. «Олимпиакос», «Панатинаикос» и ПАОК размещают на футболках лого Stoiximan, а АЕК — Pame Stoixima.
Гегемония букмекеров на футболках наблюдается в Румынии, где в стартовавшем сезоне Суперлиги титульными спонсорами у 12 из 16 клубов стали операторы ставок. Больше всего партнеров у местного беттинг-лидера Superbet — 4 клуба («Динамо Бухарест», «Рапид», «Фарул» и «Университатя Клуж»).
Кстати, это сложно считать, но Superbet — генеральный партнер самого чемпионата, ради него и переименовали элитный дивизион в Суперлигу.
Не обошлось в Румынии и без Betano, которая спонсирует «Университатя Крайова» и ФКСБ (бывший «Стяуа).
Читать также:
Далее по теме
Нашли ошибку? Сообщите нам
Комментарии (0)