«Дороже, чем реклама»: в «Лиге Ставок» раскрыли суть ребрендинга
Директор по маркетингу «Лиги Ставок» Виктория Алеманова в разговоре с Betonmobile раскрыла детали ребрендинга компании и освещения данного процесса в СМИ.
— Расскажите подробнее про ребрендинг. Почему именно сейчас и что поменялось?
Ребрендинг — логичный этап развития бренда «Лиги Ставок». За последнее время мы сильно усилили продукт и технологии: обновили приложение, внедрили новые механики, в частности, обновили программу лояльности, создали уникальную социальную сеть «Сигнал». А визуальный образ перестал этому соответствовать. Ключевое изменение — в позиционировании. Мы переосмыслили фирменный зеленый цвет как «зеленый свет» — символ возможностей и действия. Это отражено в слогане «Тебе зеленый» и во всей системе коммуникаций.
— Что вышло дороже: освещение ребрендинга или сам ребрендинг?
— Мы не раскрываем бюджет, но сам ребрендинг — более масштабная инвестиция. Это комплексная работа: от разработки бренд-платформы до внедрения во все точки контакта с пользователем — продукт, digital-каналы и офлайн, — поведала Виктория Алеманова в диалоге с корреспондентом Александром Гордополовым.
Больше материалов с Викторией Алемановой:
Нашли ошибку? Сообщите нам
