Эффект Линди помогает Джеффу Безосу рулить Amazon, а мы рассказываем, как использовать его в ставках на спорт
Почему «Война и мир» круче «Гарри Поттера». Как Джефф Безос создает бизнес-стратегии. Почему Бразилия фаворит ЧМ, хотя уже 20 лет не может победить топовых соперников.
Что такое эффект Линди
В 60-х годах прошлого века в Нью-Йорке группа комиков пришла к выводу, что более популярными из них являются те, кто дольше мелькает на экране. Причем речь шла именно о продолжительности периода, а не частоте появления в телевизоре. Эту закономерность комики определили как эффект Линди — по названию ресторана, где они собирались по вечерам.
Каноническое определение эффекта Линди — ожидаемая продолжительность жизни некоторых нескоропортящихся вещей, таких как технология или идея, пропорциональна их текущему возрасту, так что каждый дополнительный период выживания подразумевает более длительную оставшуюся продолжительность жизни.
Важное прилагательное в эффекте Линди — нескоропортящийся. Например, человек стареет, и ожидаемая продолжительность жизни с годами не увеличивается. Согласно эффекту Линди, ожидаемая продолжительность жизни книги «Война и мир» (литературного произведения, а не бумажного носителя) больше, чем у «Гарри Поттера».
Эффект Линди как биржевая стратегия
В биржевой стратегии важно выделить то, что не состарится и не надоест через годы. Например, основатель Amazon Джефф Безос по этому поводу сказал следующее:
«Очень часто слышу вопрос: что изменится в следующие 10 лет? Но почему-то, мало кто интересуется не менее фундаментальным — а что не изменится за этот же период? По моему убеждению, второе важнее для эффективного бизнеса, ведь стабильность гарантирует результат.
Я и через 10 лет смогу сказать, что покупатели хотят низкие цены — это аксиома. Также потребителю будут нужны быстрая доставки и большой выбор товаров. Вряд ли через десяток лет ко мне подойдет человек и скажет — Джефф, Amazon классный сервис, все мне нравится, но хочется более высоких цен. Вряд ли кто-то захочет, что доставляли подольше.
Это дает понимание, что усилия, которые мы сегодня тратим на фундаментальные вещи, окупится через 10-20 лет».
Перемены положительно влияют на общество, но нужно отличать внешние перемены и незыблемость фундаментальных вещей.
В качестве примера приведем переход от физических покупок к онлайн-магазинам. Это влечет за собой изменения механике покупок, но базовые потребности остаются прежними: скидки, широкий выбор и удобное оформление заказа. Переход в онлайн способствовал удовлетворению запросов по всем трем параметрам.
Технические решения будут меняться, но базовые вещи остаются незыблемыми:
- Удобство
- Перемещение их точки А в точку Б максимально быстро/дешево
- Информация и знания
- Взаимодействие с другими людьми
- Развлечения
- Личные отношения
Эффект Линди в ставках на спорт
Суть эффекта Линди в спорте в магии бренда. Например, сборная Бразилии после победы на ЧМ-2002 с Роналдо, Ривалдо, Роналдиньо и Роберто Карлосом рассыпается на мундиалях, как только встречается с топовым соперником. За 20 лет они не смогли победить Францию, Португалию, Нидерланды (дважды), Германию и Бельгию.
Тем не менее, перед каждым чемпионатом мира — последний мундиаль в Катаре не исключение — пентакампеоны котируются фаворитами турнира. То есть эффект Линди работает — чем дольше Бразилия выигрывала в прошлом, тем дольше будет выигрывать в будущем. Но есть проблема — название сборной то же, форма желто-синяя, логотип тот же, но это абсолютно другая команда с другими футболистами и тренерами. Фокус в том, что футбольные команды со спортивной точки зрения — скоропортящийся продукт.
Обратный эффект — появление сильной команды без громкого бренда. Пример — «Манчестер Сити» с приходом арабских инвесторов. Почти десять лет «горожане» были в тени «Ман Юнайтед», поскольку в прошлом не побеждали в АПЛ и еврокубках. И несколько сезонов букмекеры завышали коэффициенты на «Сити» в манчестерском дерби из-за магии имени «красных дьяволов».
Эффект Линди работает, когда речь идет о футбольном клубе как бренде, но, когда мы говорим о спортивном компоненте, прошлое не значит ничего.
Когда в игре появляется скромная команда с большими деньгами, стоит ставить на них просто потому, что толпа будет ставить на соперников.
Заблуждение зеленого леса — когда детали заслоняют глобальную картину
«Если ты такой умный, то почему такой бедный?» — ученые доказали, что рандом важнее таланта
Как непонимание теории вероятностей приводит к самоубийствам, грабежам и разводам
Читать также:
Далее по теме
Нашли ошибку? Сообщите нам
Комментарии (0)