Экс-глава маркетинга «Балтбет» Антон Ильин оценил возможный запуск ставок в МФЛ

Экс-глава маркетинга букмекерской компании «Балтбет» Антон Ильин в разговоре с Betonmobile прокомментировал слова главы Медиалиги Николая Осипова по поводу возможного введения ставок в МФЛ. Осипов заявил, что это будет спасением для МФЛ.

— Примеры таких запусков в других странах уже есть: альтернативные футбольные лиги, инфлюенсерские турниры, медийный бокс. Букмекеры тестируют такие рынки, потому что это не только про спорт как таковой, а про аудиторию вокруг него: молодых зрителей, блогеров, короткий формат и постоянный контент вокруг матчей.

Но я бы не переоценивал объём. Это нишевый, но живой продукт. Он может быть полезен букмекерам как способ привлечь новую аудиторию и дать дополнительный повод для активности уже существующим игрокам. По доле ставок я бы оценивал осторожно: на старте это, скорее всего, доли процента от общего оборота букмекера. На отдельных топовых матчах, дерби или финалах возможны всплески, но в регулярном режиме это всё равно будет дополнительный инструмент, а не новая большая вертикаль.

Для букмекеров ценность здесь не только в обороте. Важнее возможность зайти в молодую аудиторию через формат, который ей уже понятен. Для клубов Медиалиги это может стать новым источником монетизации на фоне сокращения спонсорских бюджетов. Поэтому потенциально это действительно может быть win-win, но только при аккуратном запуске.

Главный риск — спортивная честность. В медиафутболе много шоу, эмоций, нестандартных правил и близкой коммуникации между игроками, клубами и аудиторией. Поэтому без лимитов, мониторинга подозрительных ставок, запрета для участников лиги ставить на свои матчи и прозрачного регламента это может быстро стать проблемой.

Я бы сказал так: ставки вряд ли «спасут» Медиалигу, но могут стать для неё важным дополнительным источником денег. Главное — не запускать это как быстрый способ заработать, а сразу строить нормальную инфраструктуру вокруг продукта, — резюмировал Антон Ильин в разговоре с корреспондентом Александром Гордополовым.