Эксперт: «Два букмекера явно сократили расходы на маркетинг»

Бывший директор по маркетингу в букмекерской компании BetBoom Петр Кипа в разговоре с Betonmobile назвал двух российских букмекеров, сокративших расходы на маркетинг, поведал о рекламе беттинга во время Чемпионата мира по футболу и высказался о новых амбассадорах легальных букмекеров.

— С учетом ограничений закона «О рекламе» и дефицита легальных площадок, где российские букмекеры будут размещать промо-материалы ЧМ-2026? Ожидаете ли вы ценового коллапса на спортивных сайтах и в Telegram-каналах в июне-июле?

— Нет, не ожидаю никакого ценового коллапса. Инвентарь есть, его достаточно много, а вот бюджеты на маркетинг каждодневно оптимизируются и сокращаются. Традиционно крупные и средние медиа подготовили спецпроекты, контентные истории, SMM-активности, хорека-интеграции и прочие форматы для активации букмекеров под ЧМ. То есть даже если ты не рекламируешься в трансляциях или около них, то найдешь что-нибудь особенное на свой вкус и карман.

— Глава ЕРАИ заявил, что букмекеры могут сократить расходы на продвижение на 70–75% в этом году. Как вы оцениваете данную тенденцию? На ваш взгляд, кто из букмекеров сократил расходы больше всех, а кто вообще пропал?

— Озвученный процент выглядит пугающим, но я бы ожидал, что бюджеты будут сокращены примерно вдвое, а дальше корректировки вверх или вниз будут идти относительно выполнения плана по привлечению и удержанию. Мне видится, что PARI и Olimpbet явно сократили расходы — у остальных маркетинговая политика остается активной, но более аккуратной и избирательной.

— Весной некоторые букмекеры укрепились по линии амбассадорства. На ваш взгляд, насколько выгодно сейчас держать большой пул амбассадоров, когда рынок застопорился и рост новых клиентов тоже?

— Ощущение, что компаниям нужны медийные лица и контент-мейкеры в преддверии ЧМ и ряда других спортивных и киберспортивных событий. Любого амбассадора можно привлекать в студию и делать с ним контент: комментирование, околоспортивные выходы, нетривиальные, абсолютно новые форматы и т.д. Так что все выглядит логично, — рассказал Петр Кипа в беседе с корреспондентом Александром Гордополовым.