Эксперт рассказал, почему «Динамо» завершает сотрудничество с BetBoom

Эксперт в сфере маркетинга и спонсорства Алексей Ботика в беседе с Betonmobile подробно разобрал тему завершения сотрудничества московского «Динамо» и букмекерской компании BetBoom. Ожидается, что новым титульным спонсором «Динамо» станет Бетсити.

— Разговоры о том, что «Динамо» поменяет титульного спонсора. Источники сообщают, что новая сделка оценивается в 3,6 млрд рублей на 3 года. Насколько эта сумма адекватна рынку 2026 года?

— Тут я готов присоединится к большинству и сказать, что рынок перегрет. С другой стороны, если платят — значит адекватно. Сумма, которую согласился платить Бетсити — внушительная, и в целом похожа на ту, которую платил BetBoom + инфляция. То, что это будет Бетсити — удивлен как и все. Думаю, что не все так просто, как кажется.

— Говорят, «Бетсити» сменит BetBoom, чей контракт в 2023 году также называли рекордным (3,5 млрд на 3,5 года). Почему, по вашему мнению, «Динамо» решило сменить проверенного и активного партнера на этапе истечения контракта?

— Думаю, что тут всё упирается в деньги. Насколько я знаю, BetBoom мог остаться партнером, если бы повторил сумму Бетсити. Они не захотели. Думаю, что на это есть веские причины.

— 1,2 млрд рублей в год — это огромная сумма. Верите ли вы, что букмекер может «отбить» такие вложения только за счет фанатской базы «Динамо», или это чистая битва за охваты и статус в РПЛ?

— Я не верю в историю про «отбить деньги на спонсорстве». Я считаю, что это про охваты, узнаваемость, гонку конкурентов, поддержку спорта, «налог на вредность» или GR историю. Безусловно, какие-то деньги можно отбить с помощью активаций и прочего, но не более.