Эмблемы чемпионата мира по футболу

Эмблемы чемпионата мира по футболу

Зачем нужен логотип Чемпионату мира

Главное событие спортивного 2018 года — чемпионат мира по футболу. За новостями из России будут пристально следить миллиарды людей, а любое упоминание турнира будет резко повышать количество просмотров даже у самой проходной новости. ФИФА просто не могла не воспользоваться таким интересом и не сделать из ЧМ привлекательный коммерческий бренд.

В любом учебнике по маркетингу сказано, что бренд должен быть узнаваемым. Для этого нужно обзавестись собственной символикой. Организаторы российского мундиаля отлично поработали в этом направлении. Турнир обзавелся зажигательным гимном и забавным талисманом. Разумеется, не обошлось и без главного символа — официального логотипа.

Обзор эмблем ЧМ по футболу

Кого-то это удивит, но официальные эмблемы имели все без исключения мундиали планеты. Даже первое, полуэкспериментальное первенство 1930 года, на котором выступили всего 13 команд, имело вот такой симпатичный авангардный логотип — вполне в духе времени.

По эмблемам мундиалей можно запросто изучать историю — как «гражданскую», так и историю искусств. Например, вслед за авангардным Уругваем в роли хозяйки первенства выступила фашистская Италия — и от логотипа того турнира так и веет чем-то в духе Маринетти и д’Аннунцио. Потом была республиканская Франция, подарившая вариацию на тему «Рабочего и колхозницы».

логотипы ЧМ по футболу

 

Постепенно сложился некий канон, по которому эмблема должна содержать:

а) изображение Кубка мира;

б) элементы, идентифицирующие страну-хозяйку.

Так было и в Германии-2006, и в ЮАР-2010, и в Бразилии-2014. В логотипе бразильского турнира, правда, большинство зрителей видело не столько Кубок мира, сколько «фейспалм».

Как создавался официальный логотип ЧМ

Не стали отступать от канона и создатели эмблемы ЧМ-2018. На ней видим стилизованное изображение главного трофея с отсылками к цветам российского флага и статусу России как космической державы. Неслучайно первыми логотип Чемпионату торжественно презентовали космонавты МКС. Одновременно с этим логотип вывели на фасад Большого театра.

Эмблема чемпионата мира

 

Эксперты отмечают, что создателям логотипа удалось удачно презентовать Россию без набивших оскомину символов вроде медведя или матрешек. Подчеркивается и некое стилистическое единообразие с символикой сочинской Олимпиады.

Впрочем, нашлись и недовольные, которым логотип чемпионата напомнила об инопланетянах и даже пиратах.

Нашли ошибку? Сообщите нам

Ваша почта для ответа (необязательно):

Далее по теме

Оставить отзыв на

Комментарии (0)