Есть вопросы. Экс-директор по маркетингу BETBOOM — про редизайн БК и нелегальных операторов

Экс-директор по маркетингу в букмекерской компании BETBOOM Петр Кипа в интервью с Betonmobile оценил ребрендинг от бывших коллег, рост активности в киберспорте и коснулся темы новых заявлений от депутатов Госдумы.

— Петр, каково это — наблюдать за главным футбольным летом четырехлетия (ЧМ-2026 и Суперкубок России) не из кресла маркетолога топ-букмекера, а в статусе независимого эксперта? Удалось ли наконец-то посмотреть футбол как обычному болельщику?

— Я никогда не был ярым поклонником футбола, но с удовольствием посмотрел матчи сборной Аргентины против Египта, Англии, а также финал. Вероятно, мое латиноамериканское наследие продиктовало выбор, но первым на этом ЧМ я глянул матч Кюрасао — Германия. Просто хотелось увидеть реальных людей, представляющих национальную сборную этого скандально известного острова.

— Именно при вашем участии компания совершила один из самых мощных ребрендингов на рынке — превращение BingoBoom в яркий и молодежный BetBoom. Оглядываясь назад, какое управленческое или маркетинговое решение того периода вы считаете ключевым фактором успеха?

Думаю, что несколько факторов были ключевыми:

• внутренний запрос на зрелость и желание отказаться от лотерейного прошлого;
• готовность открыться новому и привлечь аналитическое бренд-агентство к работе;
• воля собственника бизнеса и его бесстрашное намерение меняться и расти.

— Ваша родная букмекерская компания представила новое позиционирование «Здесь играют!», обновленный логотип, фирменный стиль и визуальную систему. Успели оценить?

— Во-первых, скажу, что высоко оцениваю работу Тимура Расулова и Михаила Артемьева. А дальше по порядку.

1. Слоган «Здесь играют» звучит логично и подчеркивает взаимодействие с киберспортом

2. Написание бренда заглавными — давняя инициатива, которую наконец-то воплотили (спасибо WINLINE за вдохновение).

3. Выбор желто-черного — еще более давняя инициатива, которой нужно было отлежаться несколько лет, пока ассоциации этих цветов с ПариМатч станут менее явными.

4. Две развернутые буквы B (зеркально перевернутые и соединенные вместе, образующие логотип BB) принадлежат модному дому Balenciaga. Вот это решение я осуждаю.

5. Если говорить в целом, то WOW-эффекта редизайн не вызвал. Все как всегда: 3D, моушен, морфинги, флэт, спортивные элементы, шрифты, плашки, инфлюенсеры и т.д.

— BetBoom стал главным амбассадором киберспорта в СНГ, подписав топ-составы и создав собственную экосистему. Как вы считаете, тренд на киберспорт в 2026 году себя оправдывает или аудитория Dota 2 и CS монетизируется букмекерами сложнее, чем классический футбольный трафик?

— Я бы не назвал киберспорт трендом, так как это полноценный постоянный источник игрового трафика, который во многом превосходит большинство других сорсов. Также не могу сказать, что футбольный трафик как-то легче конвертится или принципиально по-иному более вовлечённо ведет себя на платформе. Резюмируя, добавлю — те компании (в т.ч. не из сферы азартных игр), которые не работают сегодня с Esports-трафиком, допускают ошибку.

— Если бы вам сейчас предложили возглавить маркетинг любого другого легального букмекера в РФ, вы бы согласились или эта страница для вас окончательно закрыта?

— Я искренне считаю, что с нанятой командой, которая выросла х10 с 2017 года, с моими наставниками и оказанным ими доверием, я, пожалуй, сделал лучшее, что было в моих компетенциях и силах на российском рынке. Такую историю будет сложно повторить или сделать еще более яркой — она уникальна и хороша в том виде, в котором она сегодня нам предстает, во всех ее аспектах, включая даже наше с BETBOOM расставание.

— Председатель партии «Справедливая Россия» Сергей Миронов выступил с инициативой полностью запретить деятельность букмекерских контор в интернете, назвав всех букмекеров жуликами. Что можете сказать по этой теме?

— Сергей Михайлович абсолютно прав с одним важным уточнением — жуликами являются нелегальные букмекерские компании и онлайн-казино, работающие на территории РФ без соответствующей лицензии. Которые не платят налоги, регистрируют на своих платформах лиц младше 18 лет и системно нарушают как законодательство, так и моральные нормы.

— Депутат Делягин сказал: «Государство не исполняет своих обязательств по ликвидации нелегального рынка азартных игр. Глушим интернет, но не аферистов». А на этот счет у вас какое мнение?

— Уверен, что технологическая инфраструктура блокировок каждодневно модернизируется и улучшается. Кроме этого, Роскомнадзор сфокусированно работает в отношении бана другого нежелательного контента, платформ и сервисов. Возможно РКН следует рассмотреть предложение ЕРАИ по ускорению блокировки нелегальных букмекеров, которое озвучил господин Грачев в мае этого года.

Больше беттинговых интервью:

• Рост выручки в 2 раза, 33% ставок в «лайве». Итоги ЧМ от «Лиги Ставок»
• «Болельщики хотят не просто смотреть футбол, а получать комплексный опыт». Итоги ЧМ-2026 с БК «Леон»