Клубы АПЛ увеличили доходы от спонсоров, несмотря на запрет рекламы букмекеров на футболках

Клубы АПЛ увеличили доходы от спонсоров на футболках на 8% до 444 млн фунтов (около 49 млрд рублей), несмотря на запрет размещения букмекерских брендов на передней части игровой формы. Об этом свидетельствуют данные исследования Ampere Analysis.

Как клубы заменили букмекеров

Восемь команд — «Астон Вилла», «Борнмут», «Брентфорд», «Кристал Пэлас», «Эвертон», «Фулхэм», «Ноттингем Форест» и «Сандерленд» — заключили новые соглашения вместо прежних контрактов с игорными компаниями.

Суммарная стоимость старых сделок составляла около 67 млн фунтов за сезон (примерно 7,4 млрд рублей). Новые контракты оцениваются в 75 млн фунтов (около 8,3 млрд рублей). Таким образом, клубы выиграли примерно 8 млн фунтов на замене спонсоров.

• Десять клубов АПЛ могут потерять спонсоров-букмекеров

«Большая шестерка» обеспечила основной рост

Главный вклад в увеличение рынка внесли топ-клубы. «Арсенал», «Челси», «Ливерпуль», «Манчестер Сити», «Манчестер Юнайтед» и «Тоттенхэм» увеличили совокупную стоимость спонсорских контрактов на футболках на 46 млн фунтов — с 282 млн до 328 млн. Рост связан с улучшением условий сделки «Арсенала» с Emirates и новым соглашением «Челси» с Circle, которое заменило краткосрочный контракт с IFS.

Куда перешли букмекеры

Общие расходы букмекеров на сотрудничество с клубами АПЛ сократились с 155 млн до 63 млн фунтов за сезон (с 17,1 млрд до 6,9 млрд рублей). Однако игорные компании не ушли из футбола полностью. Доля букмекеров в спонсорстве тренировочной формы выросла с 34% до 57%, а в рекламе на рукавах футболок — с 3% до 20%.