«Новых громких партнерств не планируем». OLIMPBET делает ставку на хоккей и подводит итоги ЧМ-2026
Директор по развитию букмекерской компании OLIMPBET Константин Гусев в интервью для Betonmobile поделился результатами проведения Суперкубка России в Нижнем Новгороде, раскрыл самый кассовый матч прошедшего чемпионата мира по футболу и политику компании на вторую половину года.
— Игра в Нижнем Новгороде выдалась драматичной: «Спартак» вел в счете, «Зенит» отыгрался на 90+8-й минуте благодаря голу с пенальти экс-спартаковца Александра Соболева, а затем победил в серии одиннадцатиметровых. Стал ли этот матч самым прибыльным для OLIMPBET в текущем году?
— В целом сработали популярные маркеты, поэтому самым прибыльным матч точно не стал.
— OLIMPBET традиционно ярко активирует права на Суперкубок. Расскажите, как распределился фокус внимания между оффлайн-перформансами на стадионе в Нижнем Новгороде и онлайн-активностями? Довольны ли цифрами, которые удалось достичь?
— Цифрами мы в целом остались довольны, все планы удалось реализовать благодаря слаженной работе команды. Очередной фестивальный матч подарил нам очередной крутой опыт. Распределение между оффлайном и онлайном было с небольшим перекосом в сторону второго.
Оффлайн-часть в Нижнем Новгороде получилась по-настоящему фестивальной. Мы начали день с масштабной чемпионской зарядки «В Ритме OLIMPBET Суперкубка» на набережной — с олимпийскими чемпионами, участниками шоу «Титаны» и блогерами. Ближе к матчу развернули большую инфраструктуру у стадиона и внутри него: шатёр с Custom-зоной и розыгрышами, зону пенальти, футбольные активности, фотозоны, сцену и 17 точек выдачи мерча. Всё это создало атмосферу большого спортивного праздника, а не просто спонсорской активации.
Онлайн-активности при этом взяли на себя основную нагрузку по охвату и вовлечению широкой аудитории. Мы сознательно усилили digital-составляющую, и это позволило масштабировать эффект от офлайн-события.
«Финал во многом определил финансовый результат компании по всему ЧМ»
— Оправдал ли расширенный до 48 команд чемпионат мира в США, Канаде и Мексике ожидания OLIMPBET? Удалось ли побить рекорды по депозитам и объему ставок, установленные на Евро-2024?
— Можно точно сказать, что ЧМ скрасил межсезонье. Если бы не он — все букмекеры бы испытали жесткий провал перед началом следующего спортивного сезона. Благодаря ЧМ-2026 этого удалось избежать. Этот мундиаль стал более успешным, чем его предшественник, но про кратность говорить не приходится, к сожалению. Были классные матчи, на которых удалось заработать, были классные матчи, за которые пришлось неплохо заплатить (в виде выигрышей).
— Финал завершился победой сборной Испании над Аргентиной. Как этот исход повлиял на финансовый результат компании за весь турнир? Много ли долгосрочных ставок сыграло на чемпионство испанцев?
— Финал Испания — Аргентина действительно стал одним из ключевых матчей турнира не только с точки зрения спорта, но и с точки зрения букмекерской математики. Основное время завершилось самым «букмекерским» счётом — 0:0. Именно этот исход во многом определил финансовый результат компании по всему чемпионату.
Матч оказался одновременно самым прибыльным и самым рекордным по объёму ставок среди всех игр ЧМ-2026. Классическая ничья в основное время — это тот редкий случай, когда интересы букмекера и драматургия футбола совпали почти идеально. Большой объём ставок на победу одной из команд в основное время в итоге сыграл в нашу пользу.
Что касается долгосрочных ставок на чемпионство Испании — они, безусловно, были, но не стали определяющими. Основной массив денег традиционно концентрировался на более коротких рынках и на самом финале.
«Прямой рекламы у нас не так много. Перестраиваем работу с текущей базой»
— В 2026 году рынок столкнулся с новыми налоговыми реалиями для букмекеров. Как OLIMPBET перераспределяет бюджеты в пользу удержания клиентов и геймификации? Помог ли этот подход сэкономить на прямой рекламе во время ЧМ и Суперкубка?
— Тема, которая обсуждается с начала года, — налоговая нагрузка на букмекеров. Много было сказано, пролито много слёз, оптимизировано контрактов. В целом продолжаем работать в новых реалиях с сильно урезанными бюджетами, но большими амбициями и высокими планками. Прямой рекламы на текущий момент у нас фактически не так много. Действительно, перестраиваем работу с текущей базой. Это всегда правильнее, тем более в условиях стагнации рынка и отсутствия взрывного потока новой аудитории.
— Главные футбольные события лета позади. На какие спортивные продукты OLIMPBET будет делать ставку в оставшейся части 2026 года для сохранения базы игроков? Ждать ли громких партнерских обновлений в КХЛ или других лигах?
— Новых громких партнёрств на текущий момент мы не планируем. Ставку делаем на уже существующие активы и, прежде всего, на наш любимый хоккей. Мы по-прежнему видим в нём большой потенциал — и с точки зрения вовлечённости игроков, и с точки зрения эмоциональной связи с аудиторией.
2026 год для отечественного хоккея юбилейный: 80 лет российскому хоккею и, что примечательно, четырём клубам, с которыми мы работаем. Это отличный информационный и маркетинговый повод. Мы намерены отработать его максимально глубоко и ярко. Можно сказать, что в оставшейся части года хоккей для нас — абсолютный приоритет.
Больше беттинговых интервью:
Olimpbet
Далее по теме
Нашли ошибку? Сообщите нам
