«Радио все равно никто не покупает»: Петр Кипа оценил новые правила маркировки для букмекеров

Бывший директор по маркетингу в букмекерской компании BetBoom Петр Кипа в разговоре с Betonmobile высказался о том, как сделать привлекательными плашки обязательной маркировки для БК.

— С 1 сентября вступает в силу закон об обязательной маркировке для БК (3–5 секунд на ТВ/радио, не менее 7% площади кадра или сайта). Как креативно обойти этот визуальный шум в рекламе, чтобы она оставалась привлекательной, а не пугающей?

— Относительно сайтов юристы Winline и BetBoom изыскали вероятно временное решение в том, что «Главная страница сайта» — понятие якобы не совсем конкретное.

Аудиоролики, видеоролики, веб-баннеры и др. форматы по идее должны содержать следующую информацию: «Участие в азартных играх может привести к возникновению зависимости». Для рекламы на ТВ и в интернете можно пойти многими путями, вот некоторые из них:

— использовать «слепые зоны» для размещения данной информации;
— интегрировать информационные плашки в графическую систему креатива;
— изобразить необходимые сообщения в цветах бренда и снизить контраст. Для радио я бы не предлагал вариантов, так как его все равно никто не покупает, — поведал Кипа в разговоре с корреспондентом Александром Гордополовым.