Реклама в телеграм от Winline вынуждает конкурентов раскошелиться

Сколько заплатил Winline за эксклюзивный контракт с Павлом Дуровым? Как другие букмекеры вынуждены бороться с рекламой конкурента? Давайте разбираться.

В начале июня многие пользователи Telegram, у которых нет подписки премиум, увидели рекламу букмекеров в Telegram ads. Это такая реклама, которую вы видите при заходе на любой тематический канал (если у вас нет премиума). Ранее правила Telegram ads запрещали рекламу букмекеров. Выход был один — продвигать бренд через нейминг турниров (Winline Медиалига, FonBet Кубок России).

Многие эксперты подумали, что теперь можно всем букмекерам напрямую вести на регистрацию с помощью рекламы. Оказалось иначе.

Дмитрий Сергеев поделился инсайдом

— У Winline прямые договоренности с Павлом Дуровым или его командой, эксклюзивный контракт на несколько десятков миллионов не рублей. Контракт 2 года, первый тестовый. Эксклюзив, никого больше в категорию не пускают, — написал управляющий партнер PARI.

Делаем вывод, что Winline договорился о запуске такое рекламы напрямую с руководителями Telegram. Что получает БК?

• Рекламу с активной ссылкой, которая ведет на сайт Winline (на форму регистрации)
• Эксклюзив: конкуренты не могут зайти на эту площадку
• Рекламу в пабликах других букмекерских контор
• Большой охват аудитории и приток «новорегов»

Примерно в это же время Winline зашел и в суперпопулярную игру Hamster Kombat, которая базируется в Telegram в качестве приложения.

Другие букмекеры могут убрать рекламу Winline из своих каналов?

Есть только один вариант: нужно достигать 50 уровня буста. Тогда паблик получает возможность отключения рекламы. Что такое буст? В телеграме есть 11 уровней буста, каждый подписчик с премиальным статусом может отдать голос за любой канал, а паблик получает определенные бонусы за это (публикация сторис, кастомные эмодзи и многое другое). Именно на 50 уровне (11-м по счету) появляется возможность отключения рекламы в своем канале.

Что нужно, чтобы достигнуть 50 уровня?

Придется отдать очень много денег. Нужное количество голосов для получения уровня рассчитывается исходя из количества подписчиков на канале: 1 голос примерно на 250 подписчиков. Разберем конкретный пример: Telegram-канал «Лиги Ставок». Данная БК уже достигла 50 уровня и убрала рекламу Winline с собственного канала.

1. У канала 23 тысячи подписчиков. Если мы отталкиваемся от того, что нужен 1 голос на 250 подписчиков, то для достижения 50 уровня нужно 1012 голосов, то есть 253 человека с премиум-аккаунтом (с одной годовой подписки можно проголосовать 4 раза).
2. Самый простой способ — это купить премиум-аккаунты с годовой подпиской. Подобные предложения встречаются в сети по цене примерно 2200 рублей за один аккаунт.
3. «Лиге Ставок» требовалось 253 таких аккаунта. Это число мы и умножаем на 2200 (стоимость одного аккаунта). Годовое отключение рекламы конкурента могло стоить букмекерской конторе «Лиге Ставок» в 556 600 рублей.

Букмекерская компания PARI тоже достигла 50 уровня, но им понадобилось в три раза больше денег (около 1.5 млн рублей), так как подписчиков в канале значительно больше — 72 000 человек.

***

Winline как минимум на два года стал монополистом в самом популярном мессенджере России. Это большая и важная сделка, которая не обрадовала конкурентов, но заставила их продумывать ответные действия. Любопытно, что двойную выгоду от все этой ситуации извлек Telegram: компания сначала получила внушительную сумму от Winline, а затем и от их конкурентов.