Рейтинг посещаемости сайтов букмекерских контор: тренды в России и в мире

В 2025 году трафик российских букмекерских контор претерпел заметные изменения — общий объем посещений снизился по сравнению с предыдущим годом, усилилась конкуренция за пользователей, при этом мобильный трафик продолжил доминировать. В мире ситуация обратная — наблюдается рост посещений сайтов для ставок, что подчеркивает особенность процессов, происходящих на российском рынке.

Динамика посещаемости в России

Согласно данным сервиса Similarweb, в 2025 году совокупный трафик сайтов российских букмекерских контор составил 1,11 млрд посещений. Это приблизительно на 10% меньше, чем в 2024 году (1,22 млрд визитов).

Возможные причины снижения интереса к ставкам:

усиление регуляторных ограничений;
ограничение рекламных возможностей букмекеров;
общая коррекция рынка после стремительного роста в предыдущие годы.

Месячные пики посещаемости приходились на три месяца:

сентябрь — 105,18 млн;
октябрь — 104,48 млн;
май — 101,6 млн.

В остальные месяцы количество посещений не дотягивало до 100 млн. Популярность именно этих трех месяцев можно связать со стартом и завершением крупных спортивных турниров, прежде всего, наиболее популярных среди пользователей футбольных чемпионатов — в России и Европе. Сентябрь-октябрь — начало сезонов, май — финальные туры.

Худший показатель зафиксирован в декабре — около 83 млн посещений.

Посещаемость сайтов БК за 2025

Лидеры рейтинга: кто удерживает внимание пользователей

Среди лидеров в абсолютных количественных значениях существенных изменений нет. На первом месте по-прежнему «Фонбет». Компания остается самой популярной среди пользователей, несмотря на общее снижение трафика. По итогам 2025 года количество посещений сократилось с 511,12 млн до 391,94 млн, это более 30%. Это указывает на рост конкуренции и ослабление позиций традиционно крупнейшего игрока на российском букмекерском рынке.

Устойчивый рост демонстрирует компания «Винлайн». В 2025 году букмекер занял второе место по количеству визитов — 270,79 млн. Увеличение трафика за год — почти 11%. Это отражает успешную стратегию маркетинга и продвижение бренда.

Именно «Фонбет» и «Винлайн» совершили самые громкие сделки по привлечению популярных амбассадоров. К компании Fonbet присоединился чемпион мира по футболу 2006 года в составе сборной Италии Андреа Пирло, к Winline — победитель мундиаля 2002 года со сборной Бразилии Роналдиньо.

«БетБум» занял третье место по количеству посещений — 110,14 млн. При этом продемонстрировал один из крупнейших приростов количества пользователей — почти на 47%. Выше показатели только у «Тенниси» (298,6%), однако в абсолютных цифрах букмекер остается на последних позициях по популярности — 5,7 млн визитов за год. Успех BetBoom можно связать с активным развитие киберспортивного направления.

Лидеры среди посещаемости сайтов БК

Остальные букмекеры

Среди остальных букмекерских компаний рост продемонстрировали еще две конторы. У БК «Лига Ставок» рост трафика составил более чем 17%, у «Марафонбет» — 6,5%.

У остальных зафиксировано снижение количества посещений. В процентном соотношении больше всего потерял «Балтбет» — 60,3%, падение с 18,69 млн до 7,43 посещений за год.

В приоритете мобильный трафик

По-прежнему большинство пользователей предпочитают использовать для заключения ставок мобильные устройства. На смартфоны и планшеты приходится почти 70% общего трафика букмекеров. Сдвиг в сторону мобильного беттинга характерен не только для России, но и для большинства стран мира.

Особенно высокая доля мобильного трафика у компаний «Лига Ставок» и «Винлайн» — 87-88% от общего количества посетителей.

Операторы активно оптимизируют интерфейсы под мобильные браузеры, используют маркетинговые приемы для привлечения мобильной аудитории. Например, запускают бонусные акции, доступные только через приложения или разрешают только в мобильном софте использовать фрибеты.

Мировые тренды: что происходит за пределами России

В отличие от российского рынка, в мире сохраняется рост количества клиентов БК. По данным Similarweb, международный трафик на букмекерские сайты с января по декабрь 2024 года превысил 27 млрд посещений (более актуальной информации пока нет). Это на 49,2% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

Активно расширяется база пользователей. В сентябре 2024 года количество уникальных посетителей сайтов ставок достигло 583,6 млн человек. Рост пользовательской базы составил 77,7%.

Что особенно примечательно:

Бразилия — один из ведущих рынков по глобальному трафику с более 10,9 млрд визитов и ростом свыше 30%.
Значительные приросты посещаемости наблюдаются в Латинской Америке, в частности, в Парагвае, Уругвае, Аргентине.
В процентном соотношении самый большой рост продемонстрировали Индия (388,8%) и Индонезия (201,6%). Однако в этих странах беттинговое законодательство сильно ужесточается в последнее время, поэтому сохранения роста ждать не стоит, высока вероятность ухода игроков в серый сектор.

Эти данные показывают, что мировой рынок ставок все еще в фазе активного роста, тогда как в России наблюдается снижение после взрывного увеличения числа уникальных пользователей.

Сравнительный анализ ситуации в России и в мире

Если сравнивать ситуацию в России и в мире, стоит выделить четыре основных момента.

У мировых букмекеров рост трафика продолжается, в России наметилась негативная динамика и количество посетителей букмекерских контор сокращается. Это отражает регуляторные и маркетинговые условия в России, а также объясняется достижением определенного потолка в количестве игроков БК. По мнению экспертов, с такой интенсивностью как раньше число пользователей уже увеличиваться не будет.
В России и в мире доминирует мобильный трафик. Пользователи используют приложения или мобильные сайты и все реже заходят на десктопные версии.
На международных рынках у компаний больше возможностей для развития, так как во многих странах конторы в дополнение к ставкам на спорт предлагают заключать пари на азартные игры, политику и культуру. Российским букмекерам из-за законодательных ограничений это остается недоступным.
Если в России основная часть трафика сосредоточена у трех-четырех операторов, то на глобальном рынке, особенно в Латинской Америке и Азии, распределение посетителей гораздо шире и включает международных операторов, которые привлекают миллиарды посещений ежегодно.

2025 год стал переломным для посещаемости российских букмекерских контор. Общие цифры демонстрируют снижение трафика. Например, в 2024 году по сравнению с 2023 рост напротив составил более 20%.

При этом внутренние лидеры рынка «Фонбет», «Винлайн» и «Бетбум» продолжают удерживать внимание пользователей, но делают это в условиях все более жесткой конкуренции. Поэтому у главного фаворита российского беттингового рынка и наметилось снижение посещаемости на 30%.

Это означает, что букмекерам в России потребуется обновлять стратегии привлечения аудитории. Например, искать новых ярких амбассадоров, больше вкладываться в рекламу, предлагать новые выгодные бонусные акции. Только так удастся удержать, а в перспективе и расширить аудиторию в ближайшие годы.