Сколько зарабатывают футбольные клубы на контрактах с букмекерами в разных странах? От Бразилии до России

Букмекерские компании в последние годы плотно ассоциируются с футбольными командами, на форме которых можно встретить даже несколько логотипов контор. Автор Betonmobile сравнил, сколько операторы платят командам в разных странах.

Две из трех команд Европы сотрудничают с букмекерами

Несмотря на постепенно ужесточение законодательства в большинстве стран, операторы продолжают экспансию в футбол. Около 67% команд, которые выступают в высших дивизионах стран Евросоюза и Великобритании, имеют соглашения с БК.

Букмекеры «захватили» полностью сразу 6 европейских лиг, в том числе АПЛ и Эредивизи. Очень высокая представленность беттинг-операторов в Италии (95%) и Германии (83%).

Только два чемпионата не имеют команд с такими контрактами — Ирландии и Уэльса.

Клубы АПЛ зарабатывают на букмекерах 140 млн фунтов за сезон

Беттинг-операторы вовсю наслаждаются последними сезонами в сильнейшей лиге мира — с сезона-2026/2027 в АПЛ запретят рекламу букмекерских контор на игровой форме.

В сезоне-2024/2025 букмекеры подмяли под себя вообще все клубы английской элиты, а некоторые имеют даже несколько беттинг-партнеров. Сразу у 11 команд букмекеры выступают титульными спонсорами, что стало рекордом лиги. В минувшем сезоне таких клубов было всего 7.

«Кристал Пэлас» берет по максимуму от букмекеров. У лондонского клуба сразу два титульных спонсора-букмекера: логотип Net88 красуется на передней части футболок, а Kaiyun Sports — на рукаве.

В сезоне-2024/2025 букмекеры переведут на счета клубов АПЛ около 140 млн фунтов, однако большую часть — 105 млн фунтов — получат именно те 11 команд, у которых операторы выступают титульными партнерами.

В среднем размещение на футболках клуба АПЛ обходится букмекерам в 10 млн фунтов за сезон. Самый жирный контракт  урвала «Астон Вилла», которая по итогам прошлого сезона отобралась в Лигу чемпионов. Греческая Betano отстегнула «львам» 40 млн фунтов за 2 сезона.

Ранее долгое время самый крупный контракт с букмекером в АПЛ был у «Вест Хэма», который зарабатывал на сотрудничестве с Betway 10 млн фунтов за сезон. Стороны продолжают сотрудничество, несмотря на то, что букмекер косвенно оказался виноват в том, что лондонский клуб не продал Лукаса Пакета в «Ман Сити» за 45 млн евро.

Бразилия практически догнала АПЛ

Удивительно, но факт — клубы бразильской Серии А зарабатывают на сотрудничестве с букмекерами практически столько же, сколько представители самой дорогой футбольной лиги.

Представители бразильской элиты в этом сезоне получат от букмекеров около 1 млрд реалов, что равняется почти $177 млн, а это практически те же цифры, что в АПЛ (140 млн фунтов = $179 млн).

Букмекеры спонсируют 18 из 20 клубов бразильской Серии А, но уступают лидерство по спонсорским контрактам финансовому сектору, который увеличил представительство в чемпионате с 16 до 20 клубов.

Стоимости спонсорских контрактов в бразильской Серии А сильно различаются. Например, только вернувшаяся в элиту «Сеара» получит всего лишь $8 млн за 3-летний контракт с Esportes da Sorte, т.е. около $2,67 млн за сезон.

Самый крупный контракт в Бразилии у «Коринтианса», который подписал со всем тем же Esportes da Sorte 3-летнее соглашение на 309 млн реалов ($18 млн в год). Совсем рядом еще один бразильский гранд — «Палмейрас», который имеет 3-летнее соглашение со SportingBet на 300 млн реалов (около $17,7 млн в год).

В Италии запрещена реклама букмекеров на форме, но «Интер» получает 30 млн за сезон

В Серии А с 2019 года запрещена реклама букмекеров на футболках команд, но сама лига подает пример клубам, как обходить ограничения и с удовольствием сотрудничает с 1xBet как с региональным партнером и получает от букмекера с российскими корнями 4,7 млн евро за сезон.

По такому же принципу, например, «Ювентус» сотрудничает с белорусской Betera, «Фиорентина» — с эстонским OlyBet, а «Милан» — с криптоказино TG Casino.

Региональное партнерство традиционно заметно дешевле титульного. 3 года назад лидер российского рынка ставок Fonbet, по неофициальным данным, платил европейским грандам от 500 тысяч до 1 млн евро. Среди партнеров значился и «Милан», который получал от российского оператора 570 тысяч евро в год.

Однако большинство итальянских клубов чаще всего используют другую тактику и рекламируют аффилированные проекты букмекеров, причем часто размещая названия и логотипы даже на форме. Например, портал Betsson Sport, за которым стоит шведский беттинг-гигант, сотрудничает сразу с тремя клубами Серии А — «Интером», «Наполи» и «Торино», а также с «Палермо», который сражается за возвращение в элиту.

Сайт Betsson Sport практически пустой и фактически является переходником на соцсети и Youtube, где большая часть контента посвящена как раз партнерским командам. «Интер» получает за такое сотрудничество 30 млн евро за сезон.

Похожие контракты у EurobetLive («дочка» лидера местного беттинг-рынка) с «Лацио», «Лечче», «Удинезе» и «Монцей», а у австрийского Bwin TV — с «Дженоа», «Вероной», «Кальяри» и «Эмполи».

Суммы контрактов не разглашаются, однако пару лет назад EurobetLive сотрудничал с «Ювентусом», что обходилось в 3,5 млн евро за сезон. Около 4 млн евро вполне может получать от оператора и «Лацио».

Однако середняки и аутсайдеры такими контрактами похвастаться точно не могут. «Лечче» в прошлом сезоне зарабатывал на соглашении с BetItaly 1,4 млн евро, а в этом сезоне в лучшем случае получает от EurobetLive 2 млн евро.

Топ-клубы РПЛ получают как середняки АПЛ

Букмекеры в чемпионате России имеют еще большее влияние, чем в АПЛ. Во-первых, генеральным партнером самой РПЛ выступает Winline. СМИ сообщали, что 4-летний контракт лиги с букмекером оценивается в 11,4 млрд рублей (2,85 млрд рублей в год). Официально подтвердить эту информацию никому не удалось, как и оценить, насколько близки цифры к реальности.

Во-вторых, 15 из 16 клубов сотрудничают с букмекерами, зарабатывая на контрактах с операторами от 50 млн до 1,2 млрд рублей в год. Устояли перед беттинговым соблазном только «Химки», которые ранее сотрудничали с разными букмекерами, но в этом сезоне обходятся без поддержки от БК.

Букмекерские контракты в России ежегодно бьют рекорды и уже сопоставимы с АПЛ, но потолка, кажется, еще не достигли. Клубы-участники РПЛ согласно неподтвержденной инсайдерской информации хотят получать от нового генерального партнера лиги почти в 4 раза больше — около 10 млрд рублей в год. Операторы же якобы считают партнерские контракты с клубами и лигой искусственно перегретыми и считают запрашиваемую сумму слишком высокой. Однако, учитывая очередь из букмекеров перед прошлым подписанием, РПЛ и клубы вполне могут получить свое. Повлиять на это может и возможное возвращение российских команд на международную арену.

Лидером по числу спонсорских контрактов вполне ожидаемо является «Фонбет», который сотрудничает с 5 клубами РПЛ — ЦСКА, «Ростовом», «Крыльями Советов», «Рубином» и «Акроном». Однако у Winline самый мощный по именам портфель — «Зенит», «Спартак» и «Краснодар». Именно эта тройка сейчас бьется за победу в РПЛ.

Операторы никогда не раскрывают детали контрактов, однако в тематических СМИ писали про суммы вплоть до 1,2 млрд рублей в год. Если эта информация является достоверной, то топ-клубы РПЛ получают от беттинг-партнеров немногим больше, чем «Вест Хэм» от Betway или «Эвертон» от Stake.