«Слепая скупка лидов закончилась»: эксперт Уланов рассказал о рекламе букмекеров

Беттинг-эксперт Константин Уланов в беседе с Betonmobile рассказал о главных рекламных площадках для букмекеров в нынешнее время.

— После блокировок и ограничений многих привычных рекламных площадок, какие альтернативные источники трафика (например, Telegram-каналы, инфлюенсеры) показывают лучший результат?

— Различные Telegram-каналы и интеграции у инфлюенсеров работают и забирают свою долю бюджета, но фундаментом стабильного привлечения всё равно остаются классические инструменты — SEO и ASO. Поисковый трафик и оптимизация в сторах по-прежнему дают самое высокое качество аудитории. Игрок, который сам вбил целевой запрос в поиск или магазин приложений, обладает гораздо большей мотивацией и показывает лучший LTV, чем тот, кто кликнул по эмоциональной рекламной ссылке у блогера.

— Как изменились отношения букмекеров с аффилейтами за последнее время? Стали ли БК жестче относиться к некачественному трафику?

— Букмекеры все еще считают партнерский маркетинг одним из лучших источников качественного трафика. Однако правила игры поменялись. В силу появления множества альтернатив операторы больше не идут на поводу у аффилейтов. БК стали действовать гораздо жестче: они активно режут косты за некачественный, фродовый или нецелевой трафик и требуют абсолютной прозрачности. Рынок перешел от слепой скупки лидов к глубокой аналитике окупаемости каждого партнера, — рассказал Константин Уланов в разговоре с корреспондентом Александром Гордополовым.