В Британии запретили рекламу букмекера с Хэмилтоном и «Челси» из-за возможного влияния на детей

Британское управление по стандартам рекламы (ASA) признало недопустимыми рекламные материалы букмекерских компаний Betway и kwiff, в которых использовались образы гонщика Льюиса Хэмилтона и футбольного клуба «Челси».

По мнению регулятора, подобная реклама могла привлечь внимание несовершеннолетних.

Содержание запрещенных материалов

Ролик Betway, опубликованный на YouTube, показывал болельщиков в атрибутике «Челси». Пост kwiff в соцсети X продвигал Британский Гран-при, используя изображение Хэмилтона.

Аргументы регулятора

ASA отметило, что оба бренда и спортсмен обладают высокой узнаваемостью среди подростков, что делает их использование в рекламе азартных игр неприемлемым.

По данным ASA, у Льюиса Хэмилтона около 150 тыс. подписчиков младше 18 лет в Instagram. Кроме того, участие гонщика в игре F1 24 (возрастной рейтинг 3+) и его появление в детских эфирах BBC усиливают интерес несовершеннолетних к спортсмену. Это, по мнению регулятора, создает недопустимый риск вовлечения детей в азартные темы.

Реакция компаний

В Betway заявили, что компания сотрудничает с регулятором и намерена выполнять все рекомендации.

В «Челси» подчеркнули готовность контролировать соответствие рекламных материалов действующим требованиям.

В kwiff оперативно удалили контент с участием известных спортсменов.

Позиция ASA

Регулятор напомнил, что рекламодатели обязаны исключать из коммуникаций любые элементы, способные заинтересовать несовершеннолетних, независимо от того, размещена ли реклама напрямую на площадке букмекера или в связанных с ним редакционных материалах.