Почему везде 1Х? Что известно о самом громком офшорном букмекере

Бренд 1xBet на слуху в России благодаря агрессивному маркетингу и обширной линии, во многом заимствованной у конкурентов.

Бренд 1xBet был зарегистрирован в России в 2007 году по инициативе ООО «Букмекер Паб». Вначале букмекер делал ставку на ППС, но в 2012-м запустил сайт. С введением лицензирования в 2016 году, 1xBet зарегистрировал легальный бренд «1хСтавка» в доменной зоне RU, а сам ушел в офшор и серую зону. Компании всегда подчеркивают, что между ними нет никакой связи.

За 1xBet стоят две структуры: 1X Corp NV из Кюрасао и Exinvest Limited из Кипра. По крайней мере, их штрафуют регуляторы, когда есть претензии к 1xBet. Сооснователями букмекера сайт keytocasinos.com называет Энтони Новака и Джона О’Малию.

Новак более двух десятилетий работает в игровой индустрии и участвует в управлении казино в пяти провинциях Канады. Компания не прекращает попытки оказаться на рынке США. Главный офис 1xBet находится в Кюрасао.

По мнению экспертов, 1хBet занимает 20% российского рынка, то есть оборот около 200 млрд рублей в год. На международном рынке все сложнее. У 1хBet больше 700 000 клиентов, то есть оборот больше $1 млрд.

Успех связан с активным продвижением. По данным Mediascope, в первом полугодии 2019-го 1хBet занимал 18-е место по доле показов рекламы на компьютерах. По трафику (больше 10 млн. в месяц) 1хBet уступает только Bet365 и Parimatch.

1xBet работает над узнаваемостью не только в России, но и в мире. Компания была спонсором Серии А, подписала контракт с «Барселоной», ее амбассадором был Андреа Пирло. В 2018 году 1xBet стал партнером сборной Нигерии по футболу.

1xBet в июле 2019 года заключил контракты с «Кардиффом», «Ливерпулем», «Тоттенхэмом» и «Челси», но уже в сентябре они были разорваны под давлением британского регулятора. У 1xBet не было британской лицензии. Этим летом 1xBet Group передала права на бренд 1xBet UK букмекеру Tonybet. Кроме типичной спортивной рекламы, букмекер не брезгует продвигаться через видео для взрослых.

Логотип 1X можно наблюдать и на матчах РПЛ. «1хСтавка» спонсор «Краснодара», «Локомотива» и «Зенита». Причем, в чемпионате России «Краснодар» играет в лого «1хСтавка», а в еврокубках – с 1xBet.

Читать также:

• Выиграй игровую майку «Спартака» или «Локомотива» по итогам дерби в РПЛ!
• Сколько букмекеры платят футбольным клубам? Рассмотрим топовые европейские лиги
• Букмекерские конторы для ставок на спорт