Реклама с голой Сидни Суини увеличила число новых игроков платформы прогнозов на 362%

Американская платформа спортивных ставок Novig сообщила о резком росте ключевых показателей после запуска рекламной кампании с актрисой Сидни Суини.
Ролик, вышедший 9 сентября, вызвал критику из-за сексуализации женского спорта, но, по данным компании, привлек новых пользователей и увеличил активность на платформе.
По данным Novig, после запуска кампании компания зафиксировала следующие результаты:

• +361,8% — рост числа пользователей, впервые пополнивших счет.
• +260,9% — увеличение количества скачиваний приложения.
• В 3 раза — вырос торговый оборот платформы.
• 185 млн — органических просмотров набрали первые две публикации с Суини в Instagram.
• +171% — увеличилось число подписчиков Instagram-аккаунта Novig.

Первые результаты рекламы появились практически сразу — поисковый интерес к Novig за неделю вырос на 1500%. Оборот платформы за 20 дней после рекламы вырос на 94%, число первых депозитов — на 218%, а количество загрузок приложения — на 187%. В сентябре число активных пользователей Novig увеличилось на 96% относительно августа и на 260% по сравнению с сентябрем прошлого года.
Спустя месяц стоимость Novig выросла в четыре раза — с $500 млн до $2 млрд. Несмотря на критику в сексуализации женского спорта, платформа выпустила второй ролик с обнаженной Суини, в котором высмеяла конкурентов, который «принимают ставки на цвет трусиков» Сидни.
Аналитики отмечают, что взрывной рост Novig связан не только с рекламной кампанией со звездой «Эйфории»: в это же время стартовал новый сезон НФЛ — самого популярного турнира среди американских бетторов.