Консалтинговая компания Novarum провела исследование поискового интереса к букмекерским брендам во время трансляции матча чемпионата мира по футболу между Аргентиной и Австрией (22 июня).
Аналитики изучили поминутные данные Google Trends до игры, во время матча и после него, а затем сравнили динамику нескольких букмекеров.
Как питьевые паузы влияли на поисковый интерес
В исследовании участвовали два букмекера — Betano и BetWarrior, которые были партнерами трансляции, и один контрольный бренд Betsson, не связанный с этим матчем.
У Betano поисковый интерес во время игры держался на высоком уровне, а во время первой питьевой паузы вырос на 61%, во время второй — на 149%, достигнув пиковых значений Google Trends.
У BetWarrior динамика оказалась иной: во время самой игры интерес падал до минимальных значений, но во время перерывов на водопой, когда появлялась реклама, показатель резко возрастал. В среднем питьевые паузы приносили этому бренду в шесть раз больше поискового интереса, чем стандартный перерыв между таймами.
Для сравнения: у Betsson самый заметный рост пришелся на перерыв между таймами — 230% по сравнению с предыдущим игровым отрезком. Во время питьевых пауз рост был значительно скромнее — 5,3% и 95,1%, а абсолютные показатели уступали букмекерам-партнерам трансляции.
Напоминание
Рекомендуем делать ставки исключительно в легальных букмекерских компаниях, имеющих лицензию ФНС. Список легальных БК можно найти на Betonmobile.
Эксперт считает, что паузы на водопой во время ЧМ-2026 принесут дополнительную прибыль «Матч ТВ»